3月4日，阿迪达斯正式发布了2025年第四季度及全年财报。
2025年全年，阿迪达斯全球营收达到了248亿欧元，创下了公司历史上的新高。剔除汇率波动的影响，同比增长了13% 。
去年的营业利润猛增了54% ，达到20.56亿欧元。这意味着阿迪达斯不仅东西卖得多，打折促销的情况也少了，卖正价货的能力回来了。
对于这份成绩，阿迪达斯的全球CEO比约恩·古尔登也是毫不吝啬赞美之词，直接评价道：“2025年对我们来说确实是了不起的一年。”
谁在疯狂买？满街的Samba和跑步鞋
阿迪达斯到底卖了啥爆款，能这么火？
最近走在街上，若留意一下年轻人的脚，可能就会找到答案。那款有点复古、鞋型圆润的Samba（桑巴鞋）功不可没。但古尔登表示，这次可不是单靠一个爆款吃饭，而是“多点开花”。
财报显示，鞋类产品增长了12% ，其中专业的ADIZERO跑鞋家族更是暴增超过30%，看来跑者们很买单。与此同时，衣服也卖得很好，服装业务增长了15% 。
古尔登开心地说：“看到这么多产品线都卖得好，比把命运寄托在一个产品线上让我感觉好多了。”
中国市场“11连增”，新中式唐装卖到脱销
在这场全球狂欢中，中国市场依然是那个强劲的发动机之一。
2025年全年，阿迪达斯大中华区营收36.2亿欧元，同比增长13% 。这已经是连续第十一个季度实现增长了，简直像开了挂。
为什么中国消费者又爱买阿迪了？除了经典的鞋款，阿迪达斯这次玩起了“接地气”的本土化策略。由上海创意中心设计的新中式唐装意外走红，因为太受欢迎，甚至出现了外国人找中国代购帮忙买回国的“反向代购”现象。
阿迪达斯大中华区负责人萧家乐表示，消费者的热情反馈和产品创新，是穿越周期的坚实基础。
完美的成绩单，为何股价却跌了？
不过，商场如战场，有时候即便考了满分，市场也不一定给好脸色。
尽管财报数据亮眼，但在发布后的交易日，阿迪达斯的股价一度重挫超过8% 。这是为什么呢？
原来，投资者们看的是“未来”。阿迪达斯给出了2026年的业绩展望，预计今年销售额增长“仅为”高个位数，并且警告说，由于美国的关税政策和汇率波动，可能会带来约4亿欧元的负面冲击。这一指引没有达到华尔街分析师们过高的期待，导致股价短期承压。
尽管短期股价有波动，但董事会对于掌舵人古尔登的能力是相当认可。在发布财报的同一天，阿迪达斯宣布将CEO古尔登的任期延长至2030年底。
接下来的重头戏，无疑是2026年由美国、加拿大和墨西哥联合举办的世界杯。作为足球领域的老大哥，阿迪达斯已经赞助了22支球队，并推出了官方比赛用球“三重浪”。古尔登透露，和世界杯相关的商品，特别是足球，全球销量已经明显开始提升。
展望未来，阿迪达斯的目标很明确：预计2026年继续增长，并希望在2028年将利润率做到10%以上。
南方+记者 黄晓韵
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